关键词搜索小标题怎样覆盖必要问题：先排能决定页面去留的三类
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关键词搜索小标题怎样覆盖必要问题：先排能决定页面去留的三类
在时间和人手有限时，小标题最先覆盖的不是所有相关疑问，而是能决定页面去留的三类问题：用户搜这个词到底想完成什么、他需要哪些判断依据、下一步该怎么做。把这三类写进小标题，读者扫一眼就能确认页面是否值得继续读，页面也更容易被理解成围绕同一意图展开。
先判断哪些问题必须出现在小标题里
一个小标题值不值得占位置，可以用两个条件筛选：它是否影响用户做决定，以及它是否只能由这个页面回答。满足这两条的问题优先写进小标题；只是补充背景、换个说法重复正文、或者读者不关心也能完成任务的，放到段落里即可。
以“关键词搜索”为例，读者可能关心：怎么选词、怎么判断词的价值、标题和正文怎么对应、内容写完怎么检查。人手有限时，先覆盖“怎么判断词的价值”和“标题与内容怎么对应”，因为这两项直接决定页面是否答对问题；选词技巧可以合并进同一节，不必单独占一个小标题。
用意图、依据、动作三层安排小标题
把必要问题归入三层，小标题就不会散：
- 意图层：这个词对应的读者想解决什么。小标题可以直接写成“搜这个词的人通常想解决什么”。
- 依据层：读者需要哪些判断标准或对比条件。小标题写成“判断这类词值不值得做，看哪几个条件”。
- 动作层：读者看完能执行什么。小标题写成“按这个顺序处理，先做哪一步”。
三层不必各占一节。时间紧时，把意图和依据合并成一个小标题，动作单独成节，通常比铺开五六个泛泛小节更有效。
具体做法：从搜索结果反推小标题
不靠猜，用一次实际搜索来定小标题。步骤如下：
- 用目标词搜索一次，记录排在前面的页面各自在回答什么问题。
- 把重复出现的问题写成一列，把只有个别页面提到的问题另写一列。
- 重复出现、且你的页面能用具体依据回答的，提升为小标题。
- 只有个别页面提到、但你缺乏依据的，不写进小标题，避免标题承诺了正文答不上来。
判断结果这样看：如果一个小标题下的内容能用两三句话说清判断条件或操作顺序，它值得保留；如果只能写“很重要”“要注意”这类空话，说明它还不是必要问题，应删掉或并入相邻小节。
验收：小标题能否独立通过三项检查
写完小标题后，只读标题不读正文，做三项检查：
- 把每个小标题连起来读，是否构成一条完整的回答路径，而不是零散知识点。
- 是否有两个小标题在回答同一件事，只是换了说法。同义换写不增加新价值，应合并。
- 是否有一个小标题承诺的内容，正文里没有给出条件、步骤或例子。有承诺无依据的，改标题或补内容。
三项都通过，说明小标题已经覆盖了必要问题；若第一项不通过，优先补意图层；第二项不通过，优先合并；第三项不通过，优先删掉无法兑现的标题。
人手有限时的取舍顺序
时间只够改一轮时，按这个顺序处理：先保证意图层小标题准确，再保证动作层可执行，最后才打磨依据层的措辞。因为读者先判断页面是否对题，再判断是否可信，最后才看细节是否顺眼。反过来先抠字眼，往往改完仍没答对问题。
下一步，拿你正在写的页面，只保留能通过上述三项检查的小标题，其余合并或删除，再对照正文补上缺失的判断条件。
